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6 y2 B, ?/ m* a/ c) U% g& L 百度互联网创业俱乐部搜
: q6 }6 S1 e+ f" \索引擎优化指南
% ^' O. D5 o e3 L m: N" n9 a版本号：V1.0 3 a* W- }4 s! W9 P$ q$ p
@ Baidu 2010
" `* F% l+ h6 T1 L$ h2 百度搜索引擎优化指南
% A: D! q5 A, S( J# ?; f7 M+ i4 s. z) J' v3 o3 o
4 ] }. l" t5 e ' Q& |5 O( K8 S
前言
1 z9 v; L% Y- W0 Q/ F! _SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎
2 Y* n C9 X4 |4 h自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为 5 B3 O2 m/ v2 k. W Z4 i
的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search * V" s2 z' _" m6 u
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。 ' o y1 p4 ~1 ~1 s$ ^. a" h
毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 , [& r+ ^9 n, q8 K$ c- a) l! ~ f# ]
对立源于两方面： & ?% A% G& M- `# F- y7 R8 G" w0 b3 o
一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否
% P8 j( q5 B3 y( Y; g" N符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的
6 L5 }* r2 v( f; C严厉打击。
3 S/ s7 d% T! D' k& V另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
( [2 h& A+ J( h& Y的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益
0 j4 ]% i( W- Y' Z9 k; s就是不可调和的。 % x. Z# k6 _' d
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的 # s0 o. x3 U( t. ^. \
地方的：
# f2 z2 V0 P/ f6 s8 s- H+ u首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
) N5 u, s! t. M: @# \* g是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
0 F% z+ O& s5 _: O这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改
+ c5 K' E( _5 n M0 M善用户搜索体验。 : v) ]; G; @. U3 W3 }; u
其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 ( T" X$ G0 L! e
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以 8 x& c* {* i/ P
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。 " |1 C1 @& B4 v, d7 @1 A
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更 , J" a1 B6 n( I$ ~
加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 : F' } d& t# d& J
度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 $ B+ P! O& t# c. q3 O/ z: @
我们先来看一下过去的问题所在。 & p8 T, }9 t' _ H
（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权
9 u! V; R+ m& U* M黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 ; f( c f) Y- e' |; {1 d' Y
陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害
9 s! R; x! y+ e! k, j9 D) {$ s/ l+ z3 百度搜索引擎优化指南
; z7 z; d" D" A1 d9 `用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短
% v# `! l$ X3 t8 F, ^' [* `4 W期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 + ^, ~# A: e* [0 E8 H. F
域，破窗效应是非常明显的。 - g, j+ H; M2 \7 k- }5 D3 [
很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 ! X" K% `7 g" f7 l' V" x# l
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
) _ ~! \; `2 C' ~. z0 z就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。
5 \ R- z: m9 \0 K+ ^& s- H对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环 8 O c/ v0 W K6 r5 g& w
境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽 0 i% t$ }) E" c$ t4 \9 F2 O
SEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 ! ~! t; m" r) L$ t- g% E( R* V- P
论氛围。这是我们必须要去扭转的。
' W! V" } i# ]) u. s总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，
/ K% u: d$ [- G# P& p2 _# U将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
/ { P; Q2 f" C- H8 Z; f# w7 I帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。
$ y) S5 k3 I1 L2 W* R- i: D（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 ! B5 ]* K% ]1 o g8 y
所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好， 2 q* N6 Z9 I- o/ k! |/ T) y5 g
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的
# J3 s6 [: E8 @$ l4 W+ \1 ^行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。
t _9 a6 d& S' z$ P7 d正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，
5 U1 }# t6 {2 r! m8 `" u. \# B以使SEO 行业，有更加良性的发展。 ; \* f& C6 t' H3 k; O
需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完 B! B$ l$ h4 p8 }' I
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见， $ o* Y4 O$ J/ f t$ ~0 f! | Z
来不断的完善这一指南。 2 a: h3 i4 Y. D T/ O
4 百度搜索引擎优化指南
4 Q& V+ u4 v. i/ v' P+ ?, ?目录
8 D' A. x3 g! R+ W前言.. 2
: J% d' I9 R; E+ p, A& d9 Z目录.. 4 2 b: y: H4 x- D% a5 X! }2 h
1 前期准备.................................................................................................................... 5
! S4 {+ o: x3 P) n1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 - N/ ^1 k! b. x4 Q& c
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 3 v4 p V8 p4 C- \( W
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
4 U" {6 f7 S. A2.1 良好收录.................................................................................................................... 6 - T J; \7 l( N- r5 h
2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 1 G& o: [. @( P. q0 b
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
4 ^$ l. Q' ^4 D. P& e% w" Z3 网站运营.................................................................................................................. 15 * e" S6 F6 f& L/ U9 S- ?
3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15
4 J. ^3 J2 _. c9 p) M. o/ B6 ^3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
! Y# i1 G8 T$ e- Q3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
V. h/ W5 ^# C) H3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
4 ?6 d8 I1 s, N5 G, \1 `4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
H7 Z2 N4 }+ D9 T: X. Y: x* G+ N4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
7 X' g2 {$ ?# }, v4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18 : S# c- B$ c* G d
4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18
3 Q: A2 @+ k4 M9 O8 Z5 联系与反馈.............................................................................................................. 18
- y. O0 R6 r; d7 ]7 W6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。
0 |9 x8 g( {6 F) O# J I5 百度搜索引擎优化指南
4 {) S5 I4 S1 \: v/ {& F. h1 前期准备
4 D$ c a/ B/ p# D域名和服务器空间是网站建设的基础。 : c# n* ?" s6 B: t p# O u
1.1 域名注册 / P7 r% Z d1 A" r s1 D0 A6 _
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
* ^9 K7 i+ w& c3 V2 w' T- `册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 : z# }- Y# m" w
推荐。
; M9 g. t' N1 j; @$ W- u) w, a（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
4 ?" [% i% L0 L; ]9 Q（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如 & ~7 v; A" m5 S" Y; T! n1 T
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 , p6 t0 | ]( `3 t* a
（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用 2 @8 N U& I2 F: U# q( e. D
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可 & X0 q, j) l8 a" m; @
能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
1 B* S# M7 g- z8 S9 w% M0 K2 g1.2 服务器、空间租用 " I. F) i( J9 f9 z6 o
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建
: Z' j2 ^- r1 Q X7 ~% K议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 ; p7 E2 C% Z0 d- R7 h6 }/ L
（1） 选择有实力的正规空间商 4 ]4 C9 ]2 a( t4 G$ W4 F2 `- d
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力 2 S" n% d9 z5 y+ r, ?
提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉 : h) k1 J. b- j9 e
Baiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
8 p' D& E) ]/ F( u（2） 保证用户的访问速度和稳定性 9 _+ J1 _5 |. `1 Y
（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
; f, }# B5 z, W, e/ \% K; n通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳
2 N5 p4 O8 k+ |& G5 X p- h定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可
1 ~& C# A: k/ F$ d1 P! K以根据自己的需求来进行合理的选择。 7 _' \0 [6 n, A7 X
（4） 根据用户群分布选择接入商
- Y0 S/ U6 c k+ }由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通
0 T3 z h$ v8 u0 s- ~访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 # x) l4 W' b4 N3 v7 G& U4 h2 b1 i
全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 6 }7 M9 F$ c- U) J' j* z3 ?
6 百度搜索引擎优化指南
# c) c( j5 |0 y9 C) b K购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。 + R j. L; S ]# h$ m& N6 ]
2 面向搜索引擎的网站建设 * w. @! Q9 ], t8 [5 a! Y8 u
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，
2 X0 @. y% C+ c. L5 R; `也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的 3 f4 h$ T- G, x! [, G- A- p9 m" k2 F
优化，同时也会让用户受益。 / m( v' C- k- p% n* \+ c$ h
面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
/ {5 o. e! l9 H( {$ F容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
; x9 c7 G8 H) F- d# ]- q单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 * @! w d; y- R( d! T
2.1 良好收录 2 o# c/ \; f+ [' }# m' [
2.1.1 机器可读
7 h, e6 u' j1 F0 C8 r+ j2 \百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 S1 {. G9 ^1 x1 E z
目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、 9 U* I; C K3 s9 S/ k
图片中的文字，百度无法识别。
\- S4 X- J0 B0 r( U3 i! h建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎 3 v1 ^ K1 {1 {6 b$ W p7 G
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、
" P9 u4 t; A: }: A1 U# ?* qJavascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 2 v1 J# N1 X1 R$ G' S
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
0 V4 D# [; K1 P! v3 _, t! z4 Y冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页 . _# Y. R* u, P8 [6 f/ c9 F
使用文本链接指向文字版 P+ T f! L& h0 i! Q" j2 c$ V) ^
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看” : c- v/ }8 W* G5 p5 w: a" H6 M
到的导航及正文内容放到Ajax 中
; j7 Y2 B; u' [$ O- s- ]! @冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
$ U2 V; A7 j3 a \6 j我们建议： 9 I, T v/ ^ i' i
7 百度搜索引擎优化指南
( k# g( a- ?) O) `7 i! d上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对
3 e0 ~) F( v0 R4 x& O( Q/ B搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。
/ S* l G. s! k. w1 V, b3 p2.1.2 网站结构
" ?" I @4 i; C4 ~网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
1 J2 t$ v8 o9 h5 q3 m1 [内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 7 i8 X( ]3 O1 p
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章
: ^: O, Q% F& G) \( |页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 , D3 D6 U% u! M! V% B. L, K8 ~& U
内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应 ; D& H/ f, W: o% `7 E
对。 8 b2 c5 m4 K# ^8 N% P
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理
) o; U* n8 q" \起来，会更简单。 8 @. \7 A: q$ E; f. K P& ^8 \; L
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
' T( i2 Z' t6 [9 h8 Y+ V0 j关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 E% W' q5 E2 M- h1 @) n% v" S1 Y
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 $ J. N2 m2 ]% u& a
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 # i: u9 L* F) \) ]' R7 v% i
总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。
& D% g E; x1 X6 V5 ]9 d冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
% b9 R5 Y* Q. ^9 O1 G3 C- [冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
7 }# Y4 K# M. ]1 w3 w& W我们建议： 8 `; g. T! t1 v
8 百度搜索引擎优化指南 6 _) `, Z3 d& }* J% S! p$ B6 {
冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。 2 s! r# d- f: J! K+ f
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助
% f2 L; P8 m- N( A4 M搜索引擎更好的了解网站的结构。
8 U( Z0 A4 C# r } J' c冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
: D7 s+ U% Q/ z" H H; H/ K1 W方便的定位网页在网结构中的层次。 0 e3 Y+ S' w/ O9 U* Z
冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网 6 W3 F) t1 O& s M" u ], ]
站首页> 频道> 当前浏览页面 ; u J4 b0 f% ?. o: U1 v
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上
1 E- w, I0 O; |+ n) Z2 D( S一级频道或者首页也很方便。 0 ?0 m. z t4 Z9 Z& m" H7 E8 @3 e8 @
冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash + U' s) i) R8 x. q! ~1 X8 D
冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
# q/ ^% r% L& B9 _! s, F2.1.3 子域名与目录的选择 " _- O' `( e+ s. O& b1 s4 X
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 , D R; {7 ]) q
的影响。 % Z. y+ X% a" ~+ R$ \( i9 o
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 6 P0 p/ f, _/ @' k$ Z v" a
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式 % Y2 j0 M7 D9 x
一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的
8 C! I3 g4 m' w/ E2 C# o' e) t0 o网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
$ U: Q2 P* r3 e2 A5 u3 Q子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 f1 O' v5 v0 F
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在 ; ~ ^) ^* b. ^: s: M- i
搜索引擎中获得更好的表现。 ' p: G8 i2 L. m" c% p4 T
冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 ) v5 [$ W2 q! w5 y- K2 P1 u) F
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误
( z6 n; X# t o4 x6 J/ [9 {的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点 , |' v4 W! _% `; c3 M$ A
的主题。
* _6 _" q# D6 L+ A& ?+ T冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b. ( x, |) ?: {. h' x& D- ^2 [
example.com 访问 7 f) Q( X* ^) F M: V
子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，
# V! L1 K1 n: W" B& `+ F我们建议：
u# \( e: W0 ^我们建议： 6 S* R2 x: v) d2 ^! G/ l: h9 ]
9 百度搜索引擎优化指南 5 P% J: m0 t3 t( E+ b4 M# z! a
保留的url 不一定是正常域名下的。 $ |4 J. |" f0 z& x! @3 l
冘 不要滥用子域名
: Y1 m$ {) l7 }无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
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显身卡
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